Od hobija do vrtoglavog uspeha, najveća imena influensera za Princip magazin

Veoma popularna reč i zanimanje poslednjih nekoliko godina, koje do nedavno nije ni postojalo, influenser (engleskog porekla) znači onaj koji ima moć da privuče nešto. Modne i kozmetičke kuće, hoteli, restorani, automobilska industrija i mnogi drugi – svoje finansije usmeravaju ka tome da ih reklamiraju influenseri. Oni su ti koji kreiraju trendove, oni su ti koji prvi dobijaju nove proizvode sa tržišta, koje kasnije predstavljaju svojim pratiocama kao brend ambasadori.

Ta putanja proizvoda od njih do pratioca, prestavlja snagu njihovog uticaja i u pitanju je vrlo fluidna kategorija koja se svakog dana menja. Prošlogodišnji influenseri ne moraju biti i ovogodišnji. Prošlomesečni hit instagram profili mogu ovog meseca da se „ugase“. Broj pratilaca je nekada bio glavni indikator, tj. metrika da li je neko influenser ili ne. Međutim, sada postoje i mikroinflunseri – Instagram ličnosti koje nemaju veliki broj pratilaca, ali koji imaju uticaj. 

Jedna od najuspešnijih modnih blogerki sa ovih prostora Tamara Kalinić ima čak 1,6 miliona pratilaca na Instagramu. Po zanimanju farmaceut, pre više od deceniju osetila je šta predstavalja virtuelni svet u koji je uspešno zakoračila. Isključivo živi od honorara koje joj najpoznatije modne kuće ili hoteli, plaćaju kako bi ih promovisala na instagramu. Ima čitav tim ljudi oko sebe, personalnog asistenta, fotografe, snimatelje, a honorari su toliko vrtoglavo visoki da ona o njima ni ne želi da priča.

– Tržište u svetskim metropolama gde godinama živim je potpuno suprotno od onoga u Srbiji. Jedan uspešan influenser zarađuje ozbiljan kapital. Volim da naglasim, da isključivo reklamiram one brendove koji se i meni lično dopadaju i da je veliki spisak ponuda koje sam odbila. Imam odličnu saradnju sa brendovima sa kojima godinama sarađujem i oni mi sve besprekorno organizuju, bukvalno sve od aviona, transfera, hotela – kaže Tamara Kalinić.

Početak takve uspešne karijere je bio veoma spor i Tamara kada je ušla u ceo taj konglomerat Instagrama, blogovanja, brendinga, ušla je srcem, ne razmišljajući kakav će biti konačan ishod. 

– Radila sam kao farmaceut i ni slutila nisam ovakav scenario. Ranije nisam imala nikakva primanja od blogovanja i instagrama. Kada sam shvatila koliko mi novo zanimanje oduzima vremena, a i koliko mi prija odlučila sam da napustim farmaciju. Ceo taj sistem brendinga, blogovanja, društvenih mreža je tek bio u začetku i niko nije znao kakav to potencijal ima. Nakon tri, četiri godine sam dobila plaćena putovanja i honorare da reklamiram brendove i od tada je sve krenulo uzlaznom putanjom. Ne postoji uspeh preko noći u ovom poslu, ma kako on sada izgleda raskošan – poručila je Tamara Kalinić.

Milan Vučićević javnosti poznatiji pod pseudonimom „Nichim Izazvan“ snalažljivo uživa u svim prednostima XXI veka i njegov Instagram prati prati 49.400 ljudi. Vrlo je dinamičan i sve što radi na instagramu, a i drugim društvenim mrežama izaziva veliku pažnju. Profil je vrlo utilataran i tamo možete da nađete niz pragmatičnih saveta gde otputovati, gde jesti ili šta voziti. 

– Moje iskustvo je dugogodišnje i sjajno. Počelo je pre nekih deset godina sa drugim društvenim mrežama, a nastavilo se sa instagramom. Sve to mi je pomoglo da realizujem mnoge projekte, razvijem neke svoje brendove i kasnije počnem da se bavim konsaltingom iz te oblasti. Novi mediji su sjajan sluga, ali zao gospodar, mogu biti i veoma opasni. Treba edukovati mlađe generacije. Sve to godi, posebno u startu. No, čovek ne sme sve to da preozbiljno shvati i veže se preterano za taj onlajn identitet. Društvene mreže nisu stvaran život, treba održavati balans. Posledice svega ćemo videti u godinama koje dolaze – poručuje Milan Vučićević za Princip magazin. 

Na pitanje da li od ovog posla može da se živi u Srbiji, Milan objašnjava da sve isključivo zavisi od vas i vašeg angažmana. 

– I u ovom poslu u Srbiji zarade su neuporedivo niže nego u inostranstvu. Ali ako ste u vrhu online habitata, svakako da možete da živite od toga. Za većinu i dalje to predstavlja dodatnu zaradu, neku vrstu drugog posla – kaže Vučićević.

Običnom čoveku koji je još uvek nije izašao iz analognog sveta i umešno ušao u digitalni, sve ovo deluje kao rebus. Svi smo već polako postali zavisni od mobilnih telefona, a Milan objašnjava kako to izgleda iz ugla uspešnog influensera. 

– Stvari na društvenim mrežama danas izgledaju prilično nenormalno, a ovo je tek početak. Duševni mir i mentalno zdravlje nemaju cenu. Apelovao bih posebno na mlade, jer možda danas nisu svesni posledica. Odrastaju u digitalnom dobu i nisu ni imali prilike da upoznaju život bez interneta. Ja sam zahvalan na svemu što su mi društvene mreže donele, mada pitanje „šta mi je sve ovo trebalo“ sve češće postavljam samom sebi – istakao je Milan Vučićević.

„Brana’s Divine World“ je čarobni svet u kojem živi Branislava Antović autorka istoimenog bloga, koja trenutno na društvenoj mreži Instagram broji 63.100 pratilaca. Po obrazovanju novinarka, a po zanimanju blogerka. Instagram joj najviše služi kako bi mogla da promoviše svoj blog na specifičniji i intimniji način. 

– Kampanje i poslovni segment najprisutniji je trenutno na instagramu. Naglašavam da je ta društvena mreža važan kutak kako bi se što bolje ostvarila komunikacija sa fanovima, ali da to neminovno utiče na moj blog od kog je sve i krenulo. Planiram da se u narednim godinama više posvetim blogu, ali će Instagram ostati važan segment mog brenda u virtulenom svetu – istakla je Branislava Antović. 

Posebno joj smeta uvreženo mišljenje da sve ono što je na Instagramu je lažno i predviđa da će u budućnosti korisnici ove društvene mreže biti posvećeniji tekstovima i fotografijama prema realnim događajima. 

– Sve što ja objavljujem na Instagramu je autentični deo mene i mojih interesovanja, nijedan deo nije lažiran. Dotičem se tema koje su društveno korisne, teme koje su skrajnute i o kojima se nije dugo pričalo. Sve te informacije koje dajemo, a koje se masovno konzumiraju, predstavljaju glas mladih, koje ranije generacije nisu imale. Budućnost instagrama je drugačija i mislim da su se korisnici zasitili lažiranja i ulepšavanja. Sigurna sam da će se akcenat u budućnosti staviti na realni život- iskrena je Antovićeva. 

Tamaru Ćosić poznatiju kao „Lepa svaki dan“ na društvenoj mreži instagram prati 208.000 ljudi, zauzvrat ona njima na ovom internet carstvu deli savete o lepoti, nezi lica, kozmetici i rekontruktivnoj hirurgiji. 

– Iz mog ugla influenser je samo posledica obavljenog kvalitetnog rada, bilo da je on uticajan na neku manju grupu ljudi iz svog okruženja ili na veću grupu. U smislu vremena koje investiram na svim tim društvenim mrežama to je sada postao moj posao. Sve je veća saradnja brendova i influensera, i baš zato što su uvideli naš potencijal, od toga veoma lepo može da se živi u Srbiji. Brendovi se preko influensera mnogo lakše targetiraju ciljnoj grupi i ceo taj angažman je trenutno u ekspanziji. To može da bude izvanredan izvor prihoda, ali je vrlo važno da se sačuva etički pristup i da se to sve ne radi samo zbog novca – objasnila je Tamara Ćosić za Princip magazin. 

Jedan dan uticajnog influensera izgleda potpuno haotično, stotine mejlova, poziva, lajkova… Tamari to ništa teško ne pada jer ona u svemu tome vidi određenu svrsishodnost. 

– Kada vidim i pročitam pregršt pozitivnih komenatara u kojima na neki način poboljšavam i unapređujem život svojim pratiocima, onda zaboravim na sav haos i oluju koja se svakodnevno odigrava na mom telefonu zbog komentara, lajkova, mejlova i poziva. To me trgne da shvatim zašto to sve radim i samo krenem ispočetka sa novom objavom – kaže Tamara Ćosić. 

Kompanije same određuju koliko su spremne da potroše i ulože u predstavnika ciljne grupe na Instagramu kako bi se napravila što bolja kampanja koje je u  skladu sa njenim afinitetima i kako bi se postigle što bolje reakcije. 

– Kao i kod bilo kog drugog društvenog kanala, ne postoji fiksna cena za oglašavanje na Instagramu. Na cenu utiče više faktora, ali mogli bismo izdvojiti model plaćanja kao formu koja određuje cenu. Postoje dva modela za plaćanje: cena po kliku (CPC = cost per click) i cena za 1.000 pregleda (CPM = cost per mille). Po rezultatima brojnih istraživanja, cena po jednom kliku kreće se između 0,20 i 2 evra, dok za 1.000 pregleda treba izdvojiti oko pet evra – objasnila je ekspert digitlanog marketinga Vanesa Bajić za Princip magazin. 

Na pitanje kako da se mladi ljudi na što bolji način otisnu u svet influensera, Bajić odgovara, da treba pre svega da prate svoje srce.

 – Od prvog dana kada kreirate nalog na nekoj društvenoj mreži predstavljate sebe, ono što volite i što vas pokreće i shodno tome će i ono što radite biti daleko kvalitetnije. Uticajan influenser za mene je osoba koja ne odstupa mnogo od sopstvenih merila i podržava proizvode ili ponude kompanije u koje i sama veruje dok se na svom profilu obraća grupi ljudi koji imaju slične afinitete – rekla je Bajić.

Uvaženi psiholog doktorka Ljiljana Filipović upozorava i na opasnosti koje vrebaju od društvenih mreža. Ona naglašava da je za mlade ljude pogubno što se poistovećuju sa imaginarnim likovima sa Instagrama i da to može loše da utiče na njihovo samopouzadnje.

– Ne treba se na taj način dokazivati ni sebi, a ni drugima, niti na takav način sticati samopouzdanje. Mnogo je realnije da pitamo naš autoritet za mišljenje o nama, naše roditelje, profesore, bliske prijatelje, nekoga ko nas dobro poznaje. Na taj način se stvara prava slika i onda počinje rad na sebi. Najvažnije da upoznaju sebe i svoje kapacitete, da imaju ciljeve i da streme ka tome – kazala je doktorka Filipović za Princip magazin.

Poznati i uspešni influenseri u svetu imaju sada slavu holivudskih  zvezda i njihova zarada uglavnom zavisi od broja pratilaca. Oni koji imaju od 3.000 do 7.000 hiljada pratilaca po jednoj objavi zarađuju oko 200 evra, od 10.000 do 25.000 pratilaca oko 300 evra, od 25.000 do 50.000 pratilaca oko 400 evra, od 50.000 do 100.000 pratilaca oko 500 evra, a oni koji imaju preko 100.000 pratilaca dobiju po objavi više od 500 evra, piše list „Independet“. Nisu poznate cifre onih koji imaju po nekoliko miliona pratilaca na Instagramu.

 AUTOR: Lena Sladojević